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用新媒体思维提升普法质效

——简评第五届检察新媒体创意大赛获奖作品

时间:2022-03-25 09:21:00作者:高贵武新闻来源:《法治新闻传播》2022年第一辑

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  2021年11月,由检察日报社主办的全国第五届检察新媒体创意大赛圆满落幕,大赛获奖作品不仅从一个侧面体现了新时代检察工作的高质量发展,也体现出检察媒体在新媒体环境下的蓬勃发展。从本次大赛的获奖作品来看,这些作品不仅在选题方面彰显了检察领域新媒体的中国力量,而且在叙事框架上贴合和显现了新媒体的特点及发展规律,真正做到了接地气、聚人气、有底气,为检察领域新媒体坚持打造优质内容、把握好严肃和娱乐的边界、充分利用新媒体矩阵实现全平台传播,提升普法质效做出了新的探索和阐释。

  检察新媒体作品中的中国力量

  不同于一般题材和社会化的新媒体作品,由于肩负着弘扬法治精神、保障人民群众合法权益的神圣职责,检察系统生产的短视频无疑具有鲜明的导向性,承担着传播法治思想、开展法治宣传、引导社会舆论、树立机关形象、维护社会稳定的重要功能。有学者通过探析中国法治传播实践变迁规律发现,中国法治传播是在不断回应法治建设和社会发展并与之互动的过程中实现的。①因而,对于法治这个国家层面的议程而言,选定面向现实,能够深刻体现中国法治进程和法治建设重大成果的鲜明主题就显得尤为重要。

  在第五届以“不凡之年·2020”为主题的检察新媒体创意大赛中,共有126件作品脱颖而出,荣获各类奖项。其中不少获奖作品主题围绕“抗疫”“扫黑除恶”以及特定法律知识展开,具有一定的代表性和时效性,为巩固检察抗疫成果、常态化开展扫黑除恶行动、多维度强化普法宣传提供了新思路。不仅如此,以此为主题的新媒体作品也构成了推动法治文明建设的重要组成部分,更是以检察院的工作作为切口体现了中国力量。

  互联网逻辑下检察新媒体的叙事创新

  (一)接地气:善用微观叙事

  相较于通篇充满歌颂意味的宏观叙事和直接化的意识形态“询唤”,接地气的微观叙事和平民视角的低语境信息传播更能引起大众的共情,从而实现更为有效的传播。江苏省盐城经济技术开发区检察院的“扫黑除恶”专题短视频《后来》,将主人公设定为曾经的“西南乡帮”小弟、现在的鸡蛋饼摊主王大力,用细腻生动的镜头、夸张的表现手法展现了犯罪集团中的小人物犯罪时的嚣张气焰,反衬出其在检察机关帮助下回归平淡生活的幸福与从容。短短两分钟,作品将扫黑除恶的工作决心、工作效率和工作意义全部投射于王大力这一人物上,既使人物的形象丰满可信,又彰显了扫黑除恶的时代价值。

  在当下新媒体传播格局中,由于新媒体与生俱来的平民化特征,宏大叙事的权威性正在不断被消解,微观叙事已然成了生活自然本色的代名词,其中的平民化意识和对人情世故的描摹因为更符合大众对日常生活的基础认知和审美趣味,因而也更受欢迎,更能唤醒受众的同理心,引发受众的思考。

  (二)聚人气:重视受众体验

  在新媒体传播过程中,随着传播主体的下沉,受众的主体性地位也在不断提升。视听媒介不仅凭借其在沉浸感和代入感方面的优势逐渐取代纸媒,更以其在听觉和视觉方面的优长能够带给受众更加真切的体验。山东省东营市垦利区检察院的获奖作品《小学生一天可能遇到的法律知识》是一部面向青少年的普法作品,为了贴近和尊重特定受众群体的观看习惯,该作品巧妙地采用动画形式进行叙事,独具匠心地创设了具有“现实”意义的动画人物和8个具有代表性的情境,使受众具有更强的沉浸感,从而达到面向未成年人普法教育的目的。同样,为了使“圈外人”更好地理解“四大检察”理念,浙江省检察院的漫画作品《检察院这四兄妹的人设,我搞明白啦!》则通过拟人化的手法,将四大检察分别塑造成粗中有细的“钢铁直男”大哥、公平如水心细如丝的二姐、兼具理性与暖心的幺妹儿和自带流量热心公益的“鲜肉”弟弟,四大人设形象鲜明、各有特色,不仅折射出生活中真实存在的检察人形象,而且以生动鲜明的人格化传播给受众带来更为直接的亲近感和代入感。

  从这些获奖作品不难看出,各地检察新媒体都已在开始有意识地重视用户体验,提升用户黏性,并开始显现出检察领域媒体对新媒体话语和传播规律的自觉探索。也正是在这些新媒体意识的作用下,检察媒体价值目标、用户需求和用户价值目标、良性交互生态都得以实现。②

  (三)有底气:第一视角讲述

  真实性是检察新媒体的坚实底气,在作品中以第一视角展开讲述更是构成音视频作品真实性的充分条件,也是拉近作品与受众之间距离的有效手段。四川省德阳市检察院的获奖作品《志愿者日记|这场战疫,我一直都在》,讲述的是普通检察干警赵鸿杰主动请缨做党员志愿者,参与入户摸排、疫情防控宣传、为隔离居民代买生活物资、帮助社区筹集防疫物资的故事。在故事的讲述中,作品汇集了众多第一视角的工作照片,并通过H5的形式生动反映了一线志愿者疫情防控工作的点点滴滴,也以更真实的力量打动着每一个观看作品的人。安徽省马鞍山市花山区检察院的获奖短片《90后干警的抗“疫”Vlog》,则取材于90后女干警深夜前往高铁站参与疫情防控时自己拍摄的一段记录影像,以第一视角展现女干警自己首次穿上防护服戴上护目镜,帮助旅客登记信息、为公共设施消毒的景象。

  采取第一人称、第一视角的拍摄手法不仅使这部新媒体作品更好地延续了视听语言的写实风格,帮助受众再现了身体的远程在场,基于“观看视角”完成了一次替代性满足,而且从第一视点进一步压缩了后台的范围和区域,将本该属于主人公的后台行为转移到前台,在打造出质朴真实感的同时,也拉近了观众和传播者之间的情感距离。③

  新媒体环境下的检察新媒体发展

  一场新媒体创意大赛,收获的不仅是一件件立意高远、创作精良的短视频作品,也不仅仅是一次嘉奖、增加一次媒体向社会曝光的机会,透过这些获奖作品,还可以寻出未来检察新媒体发展的路径和方向。从第五届检察新媒体创意大赛的诸多获奖作品来看,检察新媒体发展和作品创作除了要体现新媒体特征、符合新媒体传播规律外,更要进一步发挥其独特的内容专业品质和创新的媒体思维,比赛中所体现出来的检察媒体的优良传统和专业主义精神更是检察新媒体发展道路上必须坚守的宝贵财富。

  首先,要坚持守正创新,打造具有网感的硬核内容。无论技术如何迭代,时代如何变化,内容为王都是媒介宣推的核心竞争力。当下,渠道过剩进一步凸显了内容稀缺的问题,优质内容一举成为传播主体和传播渠道制胜的砝码。但优质内容的内核却发生了改变,集中表现为内容产品化、用户持续参与、智能链接加持,即注重原创、内容形态及用户体验,加强互动反馈,提升智能化生产和分发水平。④具体来说,讲好检察故事的前提是先有好的故事,再有将故事讲精彩的能力,这既是这次大赛所带来的收获,也是大赛的意义和启示所在。这就要求检察媒体人走进基层,挖掘强信心、暖人心、聚民心的真实故事,用生动的视听语言生产出更多大众喜闻乐见的文化产品。

  其次,要把握严肃与娱乐的边界。新媒体形态消解内容的严肃性向来为人所诟病,这一弊端也是检察新媒体产品需要规避的。相较于其他类融媒体作品,检察系统出品的作品更是捍卫公平正义的一张名片,必须将维护司法权威放在首要位置。因此,检察新媒体在无限接近群众、贴近百姓生活的同时,也要端正自己的位置,注意表达语态,切勿为了流量让渡底线,任由过度娱乐化的内容介入严肃议题,从而消解了检察媒体的专业性和权威性。

  最后,要充分打造“两微一端”等社交媒体的传播矩阵,实现全平台传播。短视频作为新型传播形态,具有表现形式多样、社交化、贴合场景、传播速度快、影响范围广等特点,极大程度改变了传统的信息生产方式和传播模态。与此同时,短视频也打破了传统单一媒介传播和分发的局限,能够轻松地嫁接到各大平台,打出漂亮的宣传组合拳,形成舆论合力。就检察新媒体而言,利用“两微一端”的社交媒体和分众化媒体传播兼具宣传和新闻价值的内容,以更灵活的方式贯彻其服务宗旨,不仅有利于检察机关的形象自塑,而且能够增加检察机关连接大众的窗口,有助于检察系统将政治资本有效转化为文化资本和社会资本,从而帮助大众建立起对检察工作的理解和认同。当然,检察机关也需警惕,通过运作“两微一端”扩大自身的影响力并非易事,也无法在一朝一夕间一蹴而就,渠道的扩张同样将对检察机关的管理水平和社会问题治理水平提出更高要求,⑤检察媒体只有不断适应和熟练掌握新媒体思维,才能够在新媒体环境中真正进一步提升检察媒体的普法质效。

  (作者系中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、视听传播系主任。中国人民大学新闻学院硕士研究生丁慕涵对此文亦有贡献)

  注释:

  ①张晶晶:《传播主体与中国法治传播实践的变迁》,《政法论丛》2021年第6期。

  ②宫承波、梁培培:《从“用户体验”到“媒体用户体验”——关于媒体用户体验几个基本问题的探析》,《新闻与传播评论》2018年第1期。

  ③刘娜、梁潇:《媒介环境学视阈下Vlog的行为呈现与社会互动新思考》,《现代传播》2019年第11期。

  ④苏宏元、倪璐瑶:《回归内容为王:挑战、机遇以及生态重构》,《中国编辑》2019年第12期。

  ⑤胡翼青、沈伟民:《艰难的嵌入:反思“两微一端”的当代社会实践》,《编辑之友》2018年第6期。

[责任编辑:张瑾]
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