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强基固本推进媒体融合发展

时间:2021-05-14 13:09:00作者:刘志远新闻来源:《法治新闻传播》2021年第二辑

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    2021年全国两会宣传报道对报社来说是一次大考,今年全国两会,报社认真落实最高人民检察院党组特别是张军检察长、童建明常务副检察长等院领导的指示要求,在机关各厅局和各地方检察机关的大力支持下,周密部署、精心策划、协同指挥,共出版7期56个两会特别报道版面,采访代表委员540余人(其中省部级以上65人),采写稿件524篇,各新媒体平台原发阅读数达1.8亿,延伸阅读总量突破10亿,各平台新增粉丝55万,推出微信10万+、微博热搜、抖音热搜等爆款作品30余件,高质量完成了两会宣传报道任务。

  一、聚焦高质量发展,讲好检察为民好故事

  (一)充分展现检察机关履职担当。提前谋划会前铺垫报道,围绕2020年检察重点亮点工作,精准呼应代表委员意见建议,开设“在习近平法治思想引领下·2020年检察工作回眸”专栏,优选依法战“疫”、扫黑除恶、业绩考评、“案-件比”、积案清理、认罪认罚从宽制度、公开听证、巡回检察等24个重点选题图文联动报道。精心策划会中报道,深挖典型案件背后办案故事,先后报道万峰湖专案、南医大女生被害案、张玉环案、孙小果案等典型案例;聚焦检察自觉,通过集中报道“案-件比”、窨井盖治理、高空抛物治理等检察工作,充分体现以检察保障助推中国之治、以检察服务助力全面小康、以检察监督维护公平正义、以检察为民增进民生福祉。同时,根据两会议程和日程,做好“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案、相关法律草案等解读报道,充分报道代表委员履职。

  (二)用心解读最高检工作报告。开设“代表关注最高检工作报告”专版,以热议关键词的形式集中报道代表委员热议报告中的72个关键词。在一版醒目位置连续推出三篇代表热议工作报告深度报道。第一时间推出省部级以上领导评议两高报告消息。制作“一图读懂”“数字密码”“暖心话”“那些你关注的案”“十个最”“四个首次”等多个图解策划,让报告可感可视。围绕报告及时组织专题报道,先后推出《降低不该有的维权成本 提高必须有的违法代价 一升一降的背后体现司法理念更新和社会治理创新》《“老娘舅”怎么当才称职?真疼又真管!——检察机关精准把握严管厚爱尺度护航民营企业发展》等多篇报道,得到多位代表委员的充分肯定。

  (三)创新检察正能量网络传播。围绕检察重点工作,多形式展现检察机关自觉担当作为。《司法改革:“案-件比”——检察抓住了纲》《【漫画】寻找“老娘舅”》《王俊凯探秘最高检VLOG 第二季来了》《【情景剧】这一铲,赌上了一生?》《律师阅卷“一次也不用跑”!最高检启动律师网上阅卷试点工作》《当检察官,你想好了吗?》《“白马少年”丁真的世界,原来有人这样守护……》等一系列现象级传播作品,将检察工作背后深层次的法理和专业知识,用群众喜闻乐见的形式和通俗易懂的语言进行网络化表达。

  二、树立大宣传格局,共同唱响检察好声音

  (一)服务代表委员,做好“云采访”文章。受疫情影响,今年记者仍无法前往现场采访。为更好向代表委员提供检察新闻宣传服务,报社提前谋划,在总结和借鉴去年两会采访报道经验的基础上,推出《两会“云”客厅》,在融媒体中心演播平台采用信息化技术远程邀请代表委员同台“云访谈”,就民生、法治、检察等热点话题与报社记者在线交流,先后推出5期视频,主题涉及余杭自诉转公诉案、认罪认罚从宽制度、正当防卫等。该栏目一经推出即受到有关宣传部门的推介,成为今年两会宣传行业报典型特色亮点报道,相关经验做法被中国记协在全国行业类媒体推广并向中宣部推荐。“云访谈”也得到了与会代表委员的充分认可,不仅主动联系进行采访,还在采访中表达了对检察工作的高度关注。

  (二)服务网民读者,做好交互式传播文章。两会期间,报社新媒体各平台充分借力正能量明星、专家大V等优质流量资源宣传检察工作,并联合各大社交平台共同推出网民互动话题,取得良好传播效果。如“对话最高检”普法互动活动,邀请21位明星、各行业大V在线互动,微博阅读量3.5亿,  158万人参与讨论;《【热播大剧〈巡回检察组〉VS 网友“灵魂追问”(片尾彩蛋)】》联动知乎进行了相关提问,登上知乎热榜第2位达到了2421万热度;#王俊凯公益诉讼检察宣传形象大使##王俊凯探秘最高检第二季#两个微博话题阅读量均过亿。网友读者纷纷留言,称检察工作“破层出圈”“很接地气”。《当检察官,你想好了吗?》视频推出后,立即被刷屏式转发,仅微信留言就有千余条,既有各地干警纷纷表达感动之情,又有许多普通网友读者向人民检察官致以敬意,值班小编均进行了及时互动回复。

  (三)服务检察宣传总体布局,做好“朋友圈”文章。今年两会,报社会同最高检新闻办制作了37件重点作品对外推广方案,积极根据人民日报、新华社、央视等中央媒体的需求进行推介,均得到积极回应。例如,《刷屏了!丁真和检察官拍了支公益宣传片》登上人民日报客户端人民号两会热文排行榜第一位,《当检察官,你想好了吗?》被新华社客户端弹窗推送,围绕最高检工作报告采写的《最高检工作报告中的四个首次?!》被光明日报、中国青年网、腾讯网等采用发布,还对法治日报社记者蒋安杰两会期间的检察工作报道进行了突出处理。通过打造检察新闻宣传“朋友圈”,构建大宣传格局。

  三、认真落实两会精神,深耕检察新闻主责主业

  两会宣传成绩有目共睹,但也有一些问题和不足需要我们反思:一是稿件的深度广度上还要提高,助力大记者、大编辑脱颖而出的机制、氛围还没有完全形成。二是媒体融合的程度还不够深,特别是体制机制和思想能力上的融合仍有不足,融媒体改革与采编、管理、经营等工作的有效衔接不够。三是宣传时度效的把握还要下功夫,推广统筹、日常策划推广机制等需要进一步创新完善。

  对照上述问题,下一步工作中注重做到“四个突出”:突出守正初心,提升政治判断力、政治领悟力、政治执行力;突出创新融合,提升传播力、引导力、影响力、公信力;突出开放共赢,构建大宣传格局;突出强基导向,不断夯实基层建设、基础工作、基本能力。在下一步工作中报社将认真贯彻两会精神,在习近平新时代中国特色社会主义思想的引领下,在最高检党组的坚强领导下,持续推进媒体深度融合改革,不断创新完善机制体制,用优异的成绩迎接报社创刊30周年,向建党100周年和人民检察制度创立90周年献礼。

  一是提升政治判断力、领悟力、执行力,强化系统观念,紧紧围绕大局做好新闻宣传工作。突出检察自觉,多角度、全方位融合报道“四大检察”“十大业务”发展成效,比如我们深度挖掘万峰湖专案、南医大女生被害案、张玉环案、孙小果案等典型案例,以及代表委员评议热议报告的72个关键词,都是围绕了检察重点工作,都是有情怀、有格局的东西,体现了检察机关的自觉担当作为,和当前检察工作总基调、总思路契合。又如《“案-件比”——检察抓住了纲》《【漫画】寻找“老娘舅”》《王俊凯探秘最高检VLOG第二季》《“报告免责,不报告追责”张若昀为爱发声》这些爆款作品,都是最高检党组下大力气抓的工作,我们以一种更适合传播、更容易被大众理解接受的方式进行了加工,把背后深层次的法理和专业知识用群众喜闻乐见的形式和通俗易懂的语言表达出来,就起到了很好的传播效果。

  如果我们的记者编辑不理解、不能领会最高检党组的精神和这项工作的重要意义,就不能把这些“富矿”挖掘出来,做出来的产品就没有灵魂。所谓“台上一分钟,台下十年功”,这些爆款离不开我们记者编辑长期对检察业务的钻研、学习和积累。

  二是突出创新融合,提升传播力、引导力、影响力、公信力。今年两会宣传是报社改革后检验媒体深度融合成果的第一场硬仗,事实证明我们这场两会宣传仗打出了口碑、打出了品牌、打出了影响。特别是我们的多个爆款作品都体现了融媒体的战斗力,得到了中国记协、各大央媒等权威同行的一致认可,得到了最高检领导、全国检察同仁和代表委员、社会各界的高度肯定。

  “融合发展关键在融为一体、合而为一”,中央一再强调媒体深度融合发展。今年两会各家媒体更是使尽浑身解数去展示融合发展的成果,新技术、新理念、新成果铺天盖地,所以说两会是考验一家媒体综合发展实力的试验场。在这样的环境中我们能异军突起,得到普遍认可是非常不容易的,这充分表明我们的改革方向是正确的、成效是显著的。在这个过程中融媒体中心当然作用突出,前后方配合也非常给力,这次两会宣传充分显示出了报社的凝聚力、战斗力、创造力、执行力。

  三是突出开放共赢,构建大宣传格局。今年我们的很多作品都体现了大宣传格局,做到了破层出圈。比如短视频《当检察官,你想了好吗?》,被称为检察官“近年来最好职业宣传广告”,还有邀请丁真拍摄的公益诉讼主题短视频,均被人民日报、新华社、央视等媒体引用转发,成为现象级作品。这证明,检察新闻大宣传格局是正确的,也是必要的。要建立起一套推荐机制,把更多优质检察新闻产品更好地向社会推介,体现检察新闻宣传自觉。

  四是突出强基导向,强化基础工作、基本技能。“打铁还需自身硬”,我们自己要多在策划、独家、重磅报道上下功夫,也要加强做新闻的意识。检察工作是新闻的“金矿”“富矿”。今年两会,许多媒体都早早关注检察题材,我们作为检察系统的喉舌阵地,必须要有自己独特的立身之本,充分用好“近水楼台先得月”的优势,进一步巩固我们的阵地。这需要我们“功在平时”,不断修炼检察业务基本功、新闻宣传基本功,在平时就要做好与各业务厅局、各地检察机关的联系,及时了解掌握检察工作新思想、新部署、新举措,为高质量检察新闻宣传报道打好扎实基础。

  目前,报社一项很重要的工作就是推进融媒体改革,我们要牢固树立系统观念、法治思维、强基导向,将融媒体建设放到整个报社发展的大系统中去通盘考虑。如果把融媒体建设比作高楼大厦,我们的各项基础工作、记者编辑的基本功、各个部门和记者站的基础性建设就是地基,只有强基固本才能万丈高楼平地起。

  (作者系检察日报社党委书记、社长)

[责任编辑:张瑾]